互联网的元宇宙愿景远非现实,但从法拉利到耐克的品牌已经争先恐后地进行实验并建立受众,部分原因是害怕错过元宇宙的赛道。虚拟商品的喧嚣来自于狂热的预测,即元宇宙——互联网的虚拟现实版本——最终将取代今天的网络。
但是一些虚拟世界,例如 Fortnite 和 Minecraft 游戏或 Roblox 平台,已经开始营业。
“我认为其中很多都是实验,”虚拟运动鞋应用 Aglet 的创始人瑞安·穆林斯 (Ryan Mullins) 说。
“如果事实证明我们制造了一些盛大或类似的东西......很好,但我认为很多(公司)正在考虑'创新,破坏或消亡',”他补充道,呼应了硅谷的精神有时是残酷的进化。
时尚一直走在最前沿,Minecraft 上的优衣库的一系列数字服装或 Fortnite 上的 Balenciaga 服装和运动鞋。设计师们也在进入 NFT 的新领域——不可替代的代币,它是独特的数字对象,如绘图或动画。
Roblox 合作伙伴关系副总裁 Christina Wootton 表示:“这对品牌来说是一个巨大的机会,他们将尽早进入并能够在真正的全球范围内建立持久的影响力。”
在万圣节假期期间,墨西哥快餐连锁店 Chipotle 在 Roblox 上开设了一家虚拟的临时餐厅,这是同类餐厅中的第一家。该品牌提供了在现实生活中的餐厅免费获得墨西哥卷饼的优惠券,还提供了虚拟服装来装扮一个人的头像和寻宝。
7 月,法拉利推出了带有 Fortnite 的新型 296 GTB 模型的复制品,该模型要到 2022 年才能在现实世界中使用,但可以在游戏中驾驶。
耐克已经在 Roblox 上开设了虚拟展厅“Nikeland”,并于周一(12 月 13 日)宣布已收购数字运动鞋公司 RTFKT——发音为“artifact”。对于主要存在于现实世界中的公司而言,元节概念首先是一个巨大的实验室,它为广告商所珍视的年轻人群提供了直接途径。
Aglet 的穆林斯说:“如果这件事坚持下去,收入就会到来,但我们希望确保我们的品牌处于这些早期环境中。”
作为 Roblox 的第一家餐厅,Chipotle 表示它看到了未来“直接推动销售的机会”。元节也是大量数据,即使它在现实世界中尚不存在,也可以提供对产品感知的宝贵见解。
为了完全控制引入品牌的环境,Louis Vuitton 等一些公司创建了自己的 元宇宙版本。为庆祝成立 200 周年,该品牌于 8 月推出了“Louis the Game”,其中包括数字艺术先驱 Beeple 对 NFT 的追寻。
元宇宙中的“真实”
但是,由于目前还没有统一的平台,用户无法将在 Roblox 上购买的 Gucci 包带到其他游戏,例如 Sandbox 或 Animal Crossing。这是马克扎克伯格的优先事项之一,他领导 Facebook 的母公司,该公司于 10 月重新命名为“Meta”,以标志着平台的元节转变。
自从世界领先的社交网络公布其雄心壮志以来,“事情的发展速度进一步加快,”顾问凯茜·哈克尔 (Cathy Hackl) 说,许多品牌都联系过她,寻求元宇宙的建议。
“并非每个品牌都需要加入元宇宙,”她说,并指出公司至少必须熟悉它。除非公司建立自己的虚拟世界,否则他们将需要遵循他们出现的每个平台的代码。
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