叮咚买菜全面盈利，生鲜电商开始复苏

电商行业
2023年2月14日07时

生鲜电商，逃脱生死局？

出品 |电商行业作者 | 李响

叮咚买菜实现全面盈利

叮咚买菜终于看到了前置仓的希望。

2月13日，叮咚买菜发布截至2022年12月31日的第四季度业绩报告显示，该季度实现营收62.0亿元，同比增长13.1%；Non-GAAP（非美国通用会计准则）净利润为1.16亿元，同时首次实现了单季GAAP（美国通用会计准则）净利润转正，实现全面盈利。

（图源：第一财经）

此外，2022年第二季度财报显示，该季度叮咚买菜营收为66.3亿元，同比增长42.8%；Non-GAAP（非美国通用会计准则）净利润2060万元，单季GAAP（美国通用会计准则），净亏损为3450万元，首次实现阶段性盈利。

也就是说，叮咚买菜继第二季度阶段性盈利后，第四季度又成功实现了全面盈利，“造血”能力进一步提高。

同时，2022年全年叮咚买菜的成本控制也可圈可点。财报显示，该季度叮咚买菜的成本与费用为61.55亿元，较2021年同期的65.23亿元下降5.6%。其中，履约成本为14.94亿元，同比下降16.4%。

履约成本一直以来都是生鲜电商评定盈亏情况的重点考量因素，尤其在履约成本较高的前置仓模式之下，更是展现盈利能力的核心标准。

以2021年第三季度为例，该季度叮咚买菜履约成本占其总营收比重的37.3%，将近四成。

但是在2022年第三季度，叮咚买菜履约成本占其总营收的比重为26.8%，第四季度为24.1%，大幅下降。

叮咚买菜之所以能将履约成本的占比控制在25%左右，无非是因为它意识到生鲜电商的风口已过，而今最重要的是止住亏损，好好活着。

也是基于此，叮咚买菜开始“断臂求生”，牺牲规模才得以维持盈利。

2022年前11个月，叮咚买菜陆续撤出珠海、唐山、厦门等十余个城市。截至目前，叮咚买菜APP上显示，已开通城市为27个，相较于巅峰时期减少了10个城市。

此外，在保持正常运营的城市中，叮咚买菜的前置仓数量也大有缩减。

可以说，叮咚买菜能够实现盈利，关键在于撤城关仓实现的履约成本下降。

不过需要注意的是，2022年第一季度到第三季度，叮咚买菜净亏损分别达4.774亿元、3450万元、3.45亿元。2022年全年其净亏损为8.07亿元，近四年累计亏损超122亿元。

显然，即便实现了全面盈利，叮咚买菜依旧没能完全摆脱亏损魔咒。

就目前看来，叮咚买菜也许不是第二个每日优鲜，但它距离成为拥有强大造血能力，实现自给自足的生鲜企业，还有很远的距离。

生鲜电商找到制胜法宝

相较于身陷囹圄的每日优鲜，叮咚买菜的全面盈利总算是给前置仓模式注入了一剂强心剂。

但是众所周知，前置仓的烧钱速度远远超过赚钱的速度，这种模式下的生鲜电商企业想实现盈利，实在是万般艰难。

就拿一线城市为例，在这些城市前置仓的面积基本在200-300平米之间，这样一个前置仓的前期投入大约为50万，在这种情况下，生鲜电商平台要想实现盈利，除了要保证高订单量，还要提高客单价、履约费用。