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后台回复品牌免费获得《50本品牌营销必读书》
作者 | 谷晓辉 来源 | 品牌观察报
我在大润发杀了十年鱼，我的心早已和手里的刀一样冰冷。但万万没想到，大润发居然背着我有了“私生子”？
日前，有网友在线打假“小润发”，却没想到，正主的出现直接让整个事件搞笑程度直线上升。
大润发：是的，我有孩子了。
嗯？？？
这波叫什么，官方在线认领“私生子”？
不过话说回来，“小润发”都有了，那“瘦东来”还会远吗？
事情是这样的，有网友发现身边忽然多出了很多“小润发”超市，本以为是什么野鸡超市碰瓷，类似“肯得鸡”、“麦肯基”之流，这不得@官方来打假？
于是，本着求实务真的态度，该网友发帖询问，这是大润发旗下的吗？
▲图源：小红书
结果，这是真的！
▲图源：小红书
大润发：是的，我有孩子了，名字随我（无辜脸）。
果然，这届大润发是懂起名的。
▲图源：作者自制
你看这相似度达99.99%的店名、一模一样的品牌logo、以及一红一绿的经典配色。你让谁来看，大家的第一反应也都是山寨店，对吧？！
结果，惨遭官方打脸。
估计此刻这位网友只想对大润发说：名字起的很好，下次别起了。
很快，本着对“儿子”负责的态度，大润发也随即在官方账号发布了一条动态，直言“我的崽崽哦，你要乖乖的~”
▲图源：小红书
而在大润发官方下场，认领私生子后，评论区画风开始逐渐离谱……
有对小润发公开道歉，直言误会的。
▲图源：小红书
有好奇小润发血缘关系，犀利发问的。
▲图源：小红书
也有娱乐圈圈外狗仔现场追星的。
▲图源：小红书
还有完全不知情的吃瓜群众们一片惊叹，什么？真的有小润发！
▲图源：小红书
当然，作为实实在在的中国人，自然也少不了关心钱包的问题。就是说，小润发可以用大润发的卡吗？
网友的回复令人笑喷，“这是不是和你能不能用你爸爸的银行卡一个意思”？
▲图源：小红书
就这样，原本的小润发在线“打假”，愣是被官方和网友玩成了一场大型“亲子”活动。
连商超都有“崽崽”了，现在压力给到了华润、永辉、沃尔玛、家乐福这边……
事实上，尽管在网友的发问下，大润发认领了小润发这个儿子，但你不知道的是，大润发还是个“多情种”，并不只有小润发这一个“私生子”。
2020年7月，小润发正式诞生。仅仅两个月后，小润发的兄弟“中润发”也问世了。
是的，不止“小润发”，甚至还真的有“中润发”！
据官方介绍，“中润发”是大润发旗下的中型生活超市，店铺格局在2000-5000平方米，主营生鲜、快消、百货商品，定位为“让生活更美好”。
▲图源：大润发官网
但显然，相比之下，规模更大的“中润发”反倒像是那个不太受宠的孩子。
大润发母公司2022财年财报显示，报告期内，“中润发”新增门店3家，总门店数为9家；相反，小润发新增门店数达到了73家，门店总数为103家。
9：103，中润发这波完败，小润发更受宠实锤了！
不仅如此，相较于把名字打在招牌上的小润发，“中润发”却并非本名。
“中润发”本名应该是叫“大润发super”，作为大润发在大型商超与小型生鲜超市之间的中型生活超市定位出现，因此才被官方称之为“中润发”。但若是看他的招牌，却是“大润发super生活超市”。
▲图源：大润发官方微博
中润发：明明是三个人的电影，我却始终不配有姓名。
看到这里，有关大润发、中润发、小润发的商业格局也很清晰明了了。
大润发作为一家传统大型商超，中润发、小润发，都是大润发在大型超市之外所进行的新零售业态创新，不过二者还有着明显区别。
动辄上千平的中润发，更多承担的是一种为大润发进行低成本延伸的责任，规模依旧不小，商品种类也比较齐全，能够借助数字化为周边3公里居民提供线上线下一体化活动。
而面积只有上百平的小润发，才能称之为大润发的“亲儿子”。
它的使命，就是在大润发、中润发这些较大超市所覆盖不到的地方，用小店的形式来填补市场空白，同时以聚焦生鲜产品的形式，向社区进行深度渗透。
大、中、小润发，一同构建成了大润发的零售布局。
无论是亲儿子“小润发”，还是不受宠的“中润发”，都能让我们看到一个明显特点：大润发，真的是个起名鬼才！
事实上，大润发不仅名字取的“好”，连文案也都是不拘一格，官方整活。
就在去年6月份，上海全面解封后，大润发结合蔬菜所设计的文案物料成功破圈，登上微博热搜第一。
其中，小葱、可乐、薯片等被称为“超市顶流”， 胡萝卜、包菜、土豆等则被列为“冷宫蔬菜”。
“我生来就一穷二白，
陪你一场我很开心。”
▲图源：网络
“这两个月，我们爱过。”
▲图源：网络
“宿命给了我千层铠甲，
我分一层护这山河无恙。”
▲图源：大润发官方微博
看看，这格局一下子不就打开了吗？
这样的文案出圈，不让那些天天嚷嚷着要追求年轻化的品牌们汗颜？
不仅如此，除了这些走心的温情文案外，大润发的官方整活更是延伸到了“周边”领域。
是的，你没看错，一个超市居然还能出周边！
还记得文章开头那句大润发经典名梗吗？
“我在大润发杀了10年鱼，我的心早已像像我杀鱼的刀一样冷了”。
大润发不仅选择把它注册成商标（虽然被驳回了…），还给印在了T恤、围裙上，让你时时刻刻享受同款杀鱼冰冷。
▲图源：大润发官方微博
一黑一白，情侣装预定，配上这赛博朋克的风格，属实是魔幻他妈给魔幻开门，魔幻到家了。
同款“杀鱼围裙”也很耐用，防水防油，名梗加持，侧面还有小花花可以擦手。
▲图源：微博
这年头，这么会玩梗的老品牌可不多见了。
谁看了不得说一声：整活，还是得看大润发。
说白了，大润发如此玩梗，以及在文案上出圈，无非是为了形象的革新。
作为一家成立二十多年的商超品牌，经历了电商、新零售等一系列冲击之后，生存无疑更加艰难。
尤其在多年疫情以来，大卖场逐渐走向没落，大润发一边以上百平的“小润发”颠覆自己以往的模式，一边努力整活，追上年轻人的脚步，革新自己的品牌形象。
时代变革中，有如此温度的品牌陪伴，也倒算是一种幸运。
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