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三农一直是视频号平台重视挖掘、重点扶持的赛道，此前视频号推出了不少系列报道，挖掘优秀三农案例，共同促进乡村振兴、产业兴旺的未来愿景。
然而，尽管概念耳熟能详，乡村究竟可以在哪些层面上振兴，产业兴旺包含哪些产业等具体问题，却很少被框架性地讨论与明确，积累的案例方法论也因此推广较为困难。
1月11日，百准成功举办2023年WEGET视频号大会暨创作者周。小亚通、振兴通CEO陈一锴针对以上问题理清框架，并尝试提出解决方案。
深耕乡村多年，陈一锴认为，数字化是乡村产业经济的重要出路——一个强有力的大后台搭建好数字化基础设施，提供选品供应、主播培训运营和跨平台订单管理等产品服务，带动和吸引更多有兴趣的人低成本地参与进来。
在这个新场景中，视频号是乡村文化的重要种草阵地，也作为整个乡村产业的宣传和销售端口，有效地追踪城市消费者从内容兴趣、线上种草到线下消费的产业链条。
以下是嘉宾现场分享实录，内容有删减。
搭建乡村经济新人货场
乡村，如何才能产业兴旺？
中国属于大国小农模式，一亩三分地自由种植。但在这个时代，小农模式已经不符合潮流，乡村振兴的工作重点就是整合零散土地、统一品牌化经营，实现大国小农到大国中农、大农的转变。比如，一千亩地统一种甘蔗，然后去做品牌、丰富内容、开拓渠道，让小农成为土地投资人，可以拿股份、分红，也可以去集体经济打工。
从微观上看，城市的消费趋势也在转变，需要更多好吃、便利、有颜值且健康的货。小农产品较难标准化，包装简单，没有故事，不符合当下年轻人、新妈妈和银发族的需求。
那么，乡村振兴有哪些具体产业抓手？海峡两岸美丽乡村学院院长林荣斌总结出了运营乡村的101招，内容丰富，且招招可落地。每条路径最终都可以给村里带来收益：卖货，吸引城市人群消费，公司旅游，商演教培等等。
1、场
梳理村、乡镇、县域的文化资产：土特产、历史文化沉淀、自然资源等，进行顶层设计；
2、人
包括内外两方面：
外部需要专业人员参与，有钱出钱，有力出力，有渠道的出渠道，有技术的出技术；内部则是孵化“村红”，成为直播带货的koc，或是能包装售卖产品，放到线上分销。
3、货
不只是农特产品，也可以是服务。如：售卖玉米，也可延伸到种植、浇灌、烧制的体验式产品，实现第一、二、三产业的融合；
如何衡量自身产品服务的标准是否满足够吸引消费者？假如一个地方，人开车半小时能抵达，那么这个地方至少要提供4倍于半小时的服务体验，消费者才会有意愿过来。
乡村游玩新体验，
视频号助力“一部手机游乡村”
在城乡经济的新人货场链条上，视频号是承载内容、宣扬个性的入口，也作为集种草、销售、经营一体的商业组件镶嵌其中。
作为重要的种草阵地，也作为整个乡村产业的宣传和销售端口，视频号为村红的直播及专业人员的IP打造提供了好平台，村红可将乡村风光、农活采摘等独特的“场”景内容进行线上展示与种草，并引导粉丝在视频号小店及线下转化为消费，在私域进行留存运营。从而有效追踪乡城市消费者从内容兴趣、线上种草到线下消费的链条。
微信最广泛地链接了人与人， 视频号链接了商与人，形成了以人为中心的社交和商业赋能。振兴通则致力于打通商与商之间的联结，达到区域的内部资源协同。比如：视频号里的卖货商家有可能既是生产厂家，又是销售端。
微信视频号和振兴通的串联，能够先以人为中心进行分销裂变，再以货为中心进行规模扩大，两个中心有序配合，实现乡村产业的逐级破圈。
通过视频号、公众号、小程序店铺以及振兴通的全套工具，可以构建产业兴旺的数字化矩阵。
一个游客完整的乡村数字化体验将是这样的：一家三口被视频号、公众号上的传播吸引，从城市来到乡村游玩。他们在村口打开了小程序，迅速了解今天可游玩的景点和可进行的体验内容，并预约了当天下午的采摘活动。游玩结束后，他们本想在线下直接购买带着伴手礼离开，为了不增加行李空间，选择回到城市之后再在视频号或者小程序一键下单购买。
视频号促进乡村产业可持续
针对乡镇产地产品单一，无法支撑不同季节、长期在视频号直播带货内容的问题，陈一锴也提出了自己的解决方案，以浙江商务厅提出建设的乡镇、县域共富工坊为例进行了方案延伸：
目前，共富工坊能实现基础的视频直播带货培训及上游供应链的产品供应，但因各自独立，没有形成协同能量。他强调，共通的概念十分重要。
打造共富工坊矩阵，一个总后台（共富通平台）进行选品供应、主播培训运营、跨平台订单管理，链路上各个角色各司其职，既有利于起步资源较少的三农主播无需考虑售前选品及售后服务的复杂布局，专心带货打磨直播技能，又能形成产业聚集优势，实现丰富选品，让品牌更好的走出去。
抖音快手现在门槛越来越高，但人人都有微信号，都有家庭朋友同学。三农主播做试点，视频号是目前最好的选择。这个平台经营模式下，整个链路上供应链的人都能分到钱，又能够收集乡镇产业大数据为政府提供数据。
有一句话叫“绿水青山就是金山银山”。绿水青山就是乡村的山、水、田，以及其中的人、文化和古宅，产业振兴的本质即是把这些资源转换成小而美、离得近的乡村项目。
2022年，三农赛道在视频号总体表现如何？百准在2023年WEGET百准视频号大会上正式发布《2023视频号商业生态发展报告》，收录视频号赛道最新数据案例，从现状、逻辑、未来三个维度呈现视频号洞察。
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