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上线即将三年的视频号，商业模式呈多样化趋势。马化腾近日在内部会议上表达了对视频号的期许，“希望能更贴近交易，把电商闭环做好”。
1月11日，百准举办2023年WEGET·视频号大会，数十位优质创作者、服务商和品牌方，在线上分享视频号内容创作、流量运营和商业变现的经验和思考。
百准紧跟视频号步伐，提供数据监测、达人投放等服务，已成为行业头部服务商。百准CEO龚海瀚在这次大会上，分享了对视频号商业化的最新思考。
“基于对视频号近三年的观察，我们能够确定它是一个颠覆微信生态的产品”，除了满足电商、广告等商业化模式的探索，视频号也孕育了一个非常繁荣的第三方产业生态，随着商业基建的完善，2023年视频号将迎来多元增长的时代。
视频号在演化
而不是在进化
视频号从2020年1月21号开始内测，算是一个有着三年周期的产品。从视频号产品发展路径来看，它其实是微信生态自然演化的一个产品。我们都知道微信是一个to C生态，基于用户需求，视频号的出现扛起了微信留住用户的希望。
如果没有短视频和直播，其他平台会不会蚕食掉微信用户的消遣时间？这是微信很关心的一个问题。
三年的发展演化，视频号如今已逐步融合微信各个场景，成为腾讯的战略级企业产品。尤其是今年，腾讯财报频频提及视频号，让全球资本市场以及中国互联网产业，都非常关注视频号带来的业务增长。
视频号可以说是结构化视频内容的载体，过去很长一段时间，微信生态的短视频和直播很难将用户的评论、点赞等数据，配合个性化的推荐算法，这使得内容在生态中很难流通和延展。
视频号上线后，微信不断优化推荐算法，使得内容可以在生态中承接用户和商业化场景，同时将流量导向其他场景，提高用户的停留时长。
可以看出，视频号不断在演化，依靠用户去推动平台尝试新方向和新动作。目前视频号已经成为微信生态内的原子化基础内容组件，并不是一个独立平台。
视频号最大的优势是内嵌在月活12亿用户的微信生态中，而且它目前日活已超过5亿，并融合公众号、朋友圈和小程序等场景，持续输入生态流量。
视频号是微信流量的分配枢纽
作为微信生态其中一环，视频号陆续打通小程序、公众号等场景流量。可以很明显看到，2020年之后，视频号与微信生态各个场景的打通效率非常高。
视频号已经成为微信生态的流量分配枢纽，最典型的案例是视频号打通公众号，目前很多企业和机构已将视频号当作是公众号引流的重要渠道，在视频号发起一场直播，往往能给公众号涨粉不少。对于已经有10年生命周期的公众号，视频号送来了发展第二春。
另外，小程序、朋友圈和搜一搜等，也是视频号分配流量的场景和入口。热门小游戏《羊了个羊》，就展现了游戏生态凭借视频号迅速引流的势能。小游戏通过视频号，高效连接社交传播，从观看短视频到进入小游戏，整个流程非常流畅；还有搜一搜，作为中国移动互联网流量最大的一个搜索平台，也和视频号实现了流量互通；企业微信就更不用说，它几乎是跟着视频号在搭建用户市场。在注重私域运营的当下，视频号和企业微信的组合，让企业微信成为最有说服力的工具。
除了是一个短视频平台，视频号更是微信生态的流量分配枢纽，使整个微信生态的流量得到更优化的匹配和流转。
从工具到社区再到平台
视频号延续腾讯产品3步战略
从视频号发展路径来看，它沿袭了腾讯产品的三步战略，从工具，到社区，最后再到平台。
过去微信只是一个连接人与人之间通讯的工具，完全靠产品驱动；但随后人与信息之间有了交叉点，如朋友圈；再后来有了公众号，可以沉淀出优质内容，衍生出商业化能力，如游戏中心表情商店、朋友圈广告等。
随着生态的商业化发展，视频号得以在生态中连接人和内容，提高商业化变现能力，这就是从工具、社区，再到平台的整个演化路径。
我们可以将微信划分为新旧两个时代，旧的微信时代以产品为王，去中心化非常突出，几乎没有运营，大家不聊商业，只聊用户体验和用户价值。
但新的微信时代，随着视频号到来，生态注重运营＋算法，也更强调商业化。但这种变化，不会改变产品的主线的脉络，它依旧是从工具到社区到平台的一个状态。
我们可以观察到，2020年到2021年，视频号作为一个工具，没有时间打造内容生态、流量分配能力，导致很多人深耕其中没有任何收获；2021年到2022年，视频号开始尝试和生态其他场景打通，但也局限在工具层面，没有解决好产品搭建问题。直到2022年，视频号开始给商家做扶持，推出视频号小店，完善商业产业链，加速视频号商业生态的内循环。
所以目前的视频号是有着有巨大商业化潜力，值得大家花心思去做的。
投资视频号
眼光要长远
观察视频号那么久，我们认为做视频号一定要抱有长期陪伴的心理预期。
第一， 视频号的发展路径基于生态演化，从工具到社区到平台的路径注定是稳扎稳打，没办法一蹴而就。视频号发展到今年，目前还是百人级别的团队，和抖音、快手的万人军团在运营上，没办法形成抗衡，产品能力肯定是需要时间慢慢打磨的。
第二， 视频号面临数据壁垒的挑战。微信作为一个通讯工具，对用户的隐私保护非常严格，这导致视频号在算法上会遇到复杂的产品通路问题。事实上，算法需要更多用户行为作为支撑，所以视频号要花费更多的心思在算法上。
第三， 视频号在承担下一代互联网平台的探索重任。大家都好奇互联网的下一步会怎么走，但视频号可以凭借社交和内容两大优势，在互联网行业中形成自己的储备优势，赶上新的互联网风口。
第四， 理解产品与运营的冲突，微信生态原本是轻运营模式，但随着视频号短视频、直播，甚至电商的不断进程，它要求生态具备一定的运营能力，这对于微信是一种挑战，需要生态和入局者不断磨合和沟通。
事实上，视频号正形成有别于抖音、快手的生态优势，商业基建1.0已完成，随着商业化能力不断加强，2023年视频号的自然流量、私域流量和投流流量将三合一，帮助生态运营走向多元化、专业化和组织化。
所以2023年视频号将迎来一个多元增长时代，大家可以凭借创作做内容变现、开启视频号小店直播间卖货，还有第三方机构做服务体系等，在视频号有所作为。END
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